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文章出处:东方炉衬  发表时间:2020-12-28 12:11:40

【52PK 3月12日消息】暴雪旗下经典大作《魔兽世界》与国内网游商网易之间的代理协议期限将近,而这也引发了国内游戏行业,甚至玩家对《魔兽世界》的代理或续约问题,展开了热烈的讨论。《魔兽世界》虽然是2004年的“老游戏”,但是到了2012年,国内网游厂商为何仍然为了其大陆地区的代理权而争相动作呢?可以肯定的一点是,魔兽世界的精品品质是玩家认可的标准,另外,还得说说中国网络游戏市场发展的历史——代理和自主研发的进程。

对于中国大陆来说,网络游戏是舶来品,因此起点是代理游戏。2000年宇智科通代理韩国网游《黑暗之光》进入国内,这个半成品游戏很快被市场淘汰,但是它却成为了韩国网络游戏进军中国的第一枪。

紧接着,韩游《传奇》造就了盛大王国、《魔兽世界》成就了九城的辉煌、谈及Tencent,大家绝对还会提起《地下城与勇士》、《穿越火线》、《英雄联盟》巩固了其网游霸主的至高地位——海外代理让网游行业诞生了中国一夜迅速暴富的神话。大家却不能因此妄自菲薄,自研上,《完美世界》让完美成功上市,《征途》令巨人东山再起、《梦幻西游》至今还占网易几乎80%的收入,代理与研发在中国网游发展的历史进程中,就如同双桨推动其前进。

在对国外游戏代理过程中,中国企业学到了很多:平衡性、研发过程、美术制作、游戏创意等很多新技术。同时,从纯代理模式,到自主研发,到代理与研发并重等,国内网游经历了各种形态的发展。时至今日,国内厂商海外代理与自主研发的对比情况又是如何呢?

2012年国内厂商海外代理与自主研发对比(单位:款)

九城:海外代理上跌的跟头,在自主研发上爬起来

“九城不会把鸡蛋放在一个篮子里 ……九城要严管内部,保证各产品线的万无一失,打一场漂亮的翻身仗。” ——朱骏

近日,九城召开了《神仙传》的庆功会,据说这款游戏的在线成绩喜人,足以让九城上层到员工松一口气,此时,大家看到九城在经历了魔兽代理的阵痛之后,通过自研上让自己强大起来。

“祸兮福所倚,福兮祸所伏”,大家不可否认魔兽的离去对九城的收入大有影响,但谁说九城失去《魔兽世界》就一定是坏事?尽管海外代理游戏在目前仍占到九城游戏的66%以上,但失去魔兽之后,九城已励志从代理向自主研发转型。从大家第一张的图表上大家看到,九城投资研发游戏的关注度也远远超过海外代理游戏,《火瀑》、《神仙传》、《零纪元》等均代表着国内自主研发力量的高度。

九城的魔兽时代(2004年-2009年):

九城签约《魔兽世界》算是开了天价代理的先河,之前在中国大陆成功的网游基本都是“意外之喜”,《魔兽世界》之大成让之后游戏的代理更着眼于精品网游,“精品战略”就此浮上水面,这一签更深远的意义是让暴雪成功打入中国市场,成为许多中国玩家心中的“大神”。

同时,九城通过《魔兽世界》获得了大笔的收入,并开始广撒渔网。四处代理下各国大作,诸如《AU2》、《激战》、《RO2》、《Huxley》、《暗黑之门:伦敦》等等。但最终都不及魔兽这一条大鱼,九城在魔兽时代取得了辉煌的成绩,同时也因为魔兽的一家独大为后来的“事故”埋下了隐患。

九城的后魔兽时代(2009年-至今):

2009年,九城失去魔兽后,转入自主研发。第九城市研发中心(简称TDC)也成了九城的战略要塞。TDC目前下设5个项目团队,开发包含2D、3D、休闲类、Webgame及社区化的游戏,旗下已拥有《快乐西游》、《九州战记》、《名将三国》、《MUX》等多款自主研发作品。

然而,九城的自研之路并非一帆风顺,两亿Q币砸下去的《名将三国》,觊觎了DNF一段时间之后,最终还是羞惭地隐退。《名将三国》告诉九城的研发教训是:单纯地模仿在这个时代已经行不通了,产品创新才是关键。

所以,九城开始大手笔收购海内外优秀研发商,先后推出了RED5的《Firefall》,中韩合作开发的《MUX》以及杭州火雨的《神仙传》。《名将三国》的教训,让九城在自研产品的品质和推广上上更加小心翼翼:被称为救命稻草的《神仙传》,在杭州发布会之后沉寂了一年多,才于今年3月2日公测。项目负责人称:“九城通过《神仙传》确立了一套以数据为中心的运营标准,不断改良把神仙传改成了精品,而且还加入了GM玩法,在内容上做了新尝试。”

在营销上,《神仙传》的“五年六亿包养计划,送全网络VIP”营销,也是《名将三国》2亿Q币的升级版,加之Tencent微博账号就可以直接登录游戏,可以看出九城在营销上也逐渐回归当年魔兽与可口可乐的风范。无论在研发还是在营销上,无论是《Firefall》、《MUX》,还是《神仙传》,都不再是匆忙上阵,而是潜心研究,算是九城这两年在自研产品上最大的收获吧。

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