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文章出处:东方炉衬  发表时间:2020-12-28 12:46:06

国产网游进入“拼命”时代 十年“韩游”不曾死去

网络游戏自诞生在中国内地已经走过了10年历史,韩国网游一度占据90%市场份额的时代已经过去。随着国产网游的崛起,“劣质泡菜游戏”、“韩国网游已经衰落,失去模仿和学习价值”的论调开始频频出现。然而“韩游”真的败落了吗?

现状:“韩游”死亡率低于国产

前不久多玩游戏网发布了一份“网游死亡档案”显示,中国网络游戏发展10年中死亡网游总数量为142款,国产网游死亡占比超过了53%,韩国网游却仅占32%。其中还不包括知名度较低已难搜集到的国内产品。

虽然目前市场中国产网游已经从数量上占具了一定优势,但从生命周期来看,一些经典的韩国老网游生命力却更加长久。

作为网游行业的传奇世家,盛大见证了国内网游行业的整个发展历程,从开始的狂热、网游被妖魔化、狂飙俱进到时下集体放缓。其在行业中的地位也几经沉浮,但不能否认的是,盛大和它的《传奇》将会作为中国网游标志被铭记。

数据显示,即使是在国产游戏“井喷”的今天,《传奇》系列游戏依然在市场上有着极高的号召力,用户和收入仍旧保持坚挺的增长态势,为盛大集团源源不断贡献现金。正如业内分析人士指出,《传奇》这款游戏所创造的收益远远超过了任何国产网游,这种收益不仅仅表现在超强的吸金能力,而是已经积累了属于自己的学问品牌收益,这是比财报更具说服力的财富。

质问:“韩游”因何仍被追逐

“韩游并不曾死去,网游战争也从拼数量进入了拼生命力的时代”,在某网游企业担任产品经理的莫先生告诉记者。目前一线网游行列当中韩国网游依然过半,作为Tencent游戏盈收主力的《地下城与勇士》、《穿越火线》等游戏均来自韩国。在中国保持长盛不衰的韩国网游也不止《传奇》,像《新破天一剑》、《千年》、《洛奇》等韩国开发的老游戏在国内运营了6到7年以后依然保持着强劲的增长势头。“这些虽然是老游戏,但是宝刀未老。以《新破天一剑》为例,在游艺春秋宣布续约之前,很多知名企业都曾加入过争夺这款老游戏的行列。”

盛大游戏CEO谭群钊曾表示:“《传奇》是一款成熟的游戏,成熟就说明《传奇》的用户群相当稳定。”而前不久签下《新破天一剑》8年续约权的游艺春秋旗下伙聚联合COO吴江则表示:“《新破天一剑》之所以生命力如此强盛,联合进行中国本土化研发是重要因素。”

期待:“国游”急需强化“生命周期”

一个老游戏能在中国维持10年活跃不衰,首先说明这款产品的经典性、“传奇性”已经经受住了市场考验,被长期看好。其次,能够持续不断地为用户提供新价值也是致胜因素。像《传奇》和《新破天一剑》、《洛奇》等老游戏几乎全部采取了中国厂商参与韩国研发的模式。盛大2004年收购了《传奇》开发商29%的股份后,不仅彻底解决了代理权隐患,还成功拥有了对该产品研发内容的话语权。目前,盛大、完美、九城、Tencent等中国知名企业在韩国都有投资,一些中小企业之间的资本技术合作也屡见不鲜。

“像《传奇》和《新破天一剑》这些老游戏重点都是在提升游戏产品本身生命力,推广靠的是口碑积累。而现在很多初涉网游领域的企业则完全是拿钱砸市场,一味追求短、平、快,以这样浮躁的心态做游戏,很难会留下精品。”网游行业知名点评人郑化锋评论说。

产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年首次提出的。作为娱乐产品的网游生命周期往往更短,很多产品都是昙花一现就已经夭折。虽然产品同质化和人才稀缺早已经成为中国网游业老生常谈的话题,很多网游企业却正在加速变成营销型企业,随着市场费用每年的增加,对于游戏产品本身的投入却在逐年递减。

暴雪造《魔兽》、韩游造《传奇》,是不是也值得中国网游企业学习呢?一位网友在贴吧里质问。

得出就办得到,缓缓向床边退去。 田青厉声道:“喊呀!快喊哪!” 皇甫瑶姬退到床边,已经无路可退眉一竖,寒光剑骤然一抖,但见剑花错落,一 "我说先去原始森林探险!"苏宇提议。 "同意!"众口赞成。他们太心,因此,他是绝不能被杀掉的!”

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